张成蕴，山西省运城市绛县大交镇退役军人服务站站长。大学毕业后，一直热衷于用拍摄视频的方式宣传家乡的风土人情。2014年和2015年，他被运城市委、山西省委评为“网信系统先进个人”。2018年8月，张成蕴开始在社交平台上帮助乡亲们直播带货。他把传统农业和电商平台紧密结合，利用直播助力农产品跨越千山万水，帮助农民告别“丰收的烦恼”，在绿色田野上书写着他的青春故事。
推介家乡树品牌
除了完成好本职工作，张成蕴还在镇党委、镇政府支持下，利用微信公众号、抖音号、快手号等新媒体平台，组成宣传矩阵，拍摄基层干部系列视频，用新形象、新载体书写“三农”故事，为乡镇重点工作和乡村振兴进行政策解读和正面宣传。两年的时间，仅短视频播放量就达到2500万余次。他通过讲述绛县品牌故事、绛县农民朋友故事和绛县基层干部故事，推介绛县优质农产品，做好全县文旅宣传，展示了基层党员干部的良好工作风貌。
熟悉“三农”工作的张成蕴深知，电商和新媒体能够为农村退役军人、农民致富和乡村振兴带来什么。从2018年7月开始，他先后在南樊镇、大交镇和县委党校举办了15期农村电商、新媒体培训班，鼓励退役军人和农村干部、群众参加学习和实践。为了节省费用，他自己备课讲授。几年来为绛县新增电商店铺800余个，有效助推了绛县电商产业发展，为乡村振兴贡献了自己的绵薄之力。
从2017年10月到乡镇挂职锻炼至今，张成蕴在乡村工作快5个年了。5年里，他利用新媒体宣传党的政策，讲述老兵故事，促销农民产品，推介家乡文旅，打造家乡品牌，促进了乡村振兴。2020年4月，张成蕴被任命为大交镇退役军人服务站站长，开始了农村退役军人服务工作模式的新探索。
在一次走访慰问中，张成蕴遇到一名家在中条山的退役军人请他帮忙卖蜂蜜。他调查发现，大交镇养蜂和种草莓、樱桃、山楂、葡萄的有不少是退役军人。于是，张成蕴利用网络为全镇老兵策划创立了以 “退役军人服务工作+互联网+新媒体+电商”为模式的“老兵”品牌。2020年9月，启动了“七彩大交——老兵葡萄”；当年12月，启动了“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”……
新媒体助农增收
山西省运城市绛县大交镇退役军人服务站站长张成蕴是一名已有13年党龄的共产党员。听党话、跟党走，全心全意为人民服务，是他毕生的追求，乡亲们亲切地称他为“党红”。
大学毕业后，张成蕴一直热衷于用拍摄视频的方式宣传家乡的风土人情。2018年8月，他开始在社交平台上帮助乡亲们直播带货，真诚的笑容、优质的产品和专业的知识是他吸引粉丝的“诀窍”。两年前，为实现脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，在镇党委、镇政府的支持下，张成蕴利用新媒体宣传和直播带货的方式，与龙头农业合作社一起，组成了“运城绛县基层干部助农团队”，为农民兄弟增收致富、为产业振兴破局。
在太原工业学院副教授，国家人社部、退役军人事务部创业就业导师安志东老师的指导下，张成蕴带领团队研究了农村基层干部直播带货的优化发展路径材料，严格确定直播商品准入标准，强化商品质量监督检查；建立专业化政务直播体系，打造绿色健康的直播环境；同时，结合实际，为完善农村基层干部直播带货法律、法规，总结经验，归纳建议，更为如何建立健全社会监督评价机制做出思考和探索。
从此，张成蕴就成了绛县互联网和新媒体领域的行家里手，为以后利用互联网为党和政府发声，为当地党建、三农、文旅、招商等工作代言，为帮助农民促销农产品、促进乡村振兴打下了良好基础。
红樱桃成了“致富果”
绛县樱桃美，风光惹人醉。绛县大樱桃久负盛名，是华北地区最大的樱桃种植基地。这里的富硒樱桃光照时间长，甜度高、品质好，一直是当地农民的主要收入来源。今年4月，原本是大棚樱桃上市时节，但由于今春气温忽高忽低、持续低温，导致大樱桃坐果率低；再加上疫情原因，已成熟的大棚樱桃“待字闺中”。如何在疫情严峻的形势下把樱桃卖出去，成了眼下的难题。双重压力下，镇党委、政府坚持党建引领，一手抓疫情防控，一手抓助农增收，开启了短视频宣传与直播带货工作，为绛县大樱桃宣传和销售打响了“第一枪”。4月28日，由绛县县委、政府主办，绛县县委宣传部协办的“樱为有你、陶醉其中”的网络樱桃宣传活动开启了，张成蕴和十几名基层干部通过新媒体和直播带货，让当地大樱桃在疫情严峻的形势下依然卖出好价钱，解决了果农的燃眉之急。期间张成蕴每天奔走在田间地头，化身“带货主播”，卖力推销绛县滞销的樱桃。截至6月5日，共直播带货38场，在直播间直接销售120万元，后台对接客商230多人，线上线下成交额突破1000万元，加上890万人次的围观量，对绛县大樱桃品牌宣传和价格稳定起到了关键作用，全县5万亩大樱桃到销售后半程，价格不降反涨，减产没减收，总收入3.8亿元。在县委、县政府的主导下，开创了樱桃+互联网、农品+文旅＋民俗＋直播带货等多种模式，助力绛县樱桃走向全国市场，实现了24小时从枝头到餐桌。“我也没想到网络直播会有这么好的效果，这是我们基层干部创新工作方式解决群众实际困难的有益探索。在今后的工作中，我们将不断探索网络销售模式，让网络销售真正成为绛县乡村振兴的‘金翅膀’。”张成蕴说。
销售靠流量更靠质量。为破解樱桃运输、销售难题，绛县县委、县政府尽最大努力降低果农经济损失。线上搞直播、线下拓销路。绛县农业农村、果业等涉农部门在樱桃采收销售期间，每三天汇总大棚樱桃品种、成熟量，待销售品种、数量，已销售品种、数量等情况，精准掌握底数，随时沟通协调、调度联系，采取多种措施，让农民丰产又丰收，让“特”“优”农产品助力乡村振兴。
“每场直播送的比卖的多，卖不卖得掉不重要，重要的是每天都有几万人可以看到绛县的好东西，我就当是个免费的家乡‘广告位’，只要能为乡村振兴、百姓致富做点事，就有无尽的快乐和无穷的心劲。”张成蕴说。谈到未来，张成蕴表示：“每天都有人说我晒得越来越黑啦！可我认为，被太阳晒黑，被黄土裹挟，才是青年基层干部青春该有的样子。我要把运城的故事讲给世界听！”
绛县待客不用酒，捧出樱桃就醉人。诱人的红樱桃已成为绛县沃野上的一道亮丽风景，通过干部“直播带货”、本地网络达人现场助力、省市媒体的倾力支持，绛县人民美好生活的愿景，将一步步变为现实。 （李新竹）
来源：今日农业杂志
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