近年来，随着数字乡村战略的推进，深度发展“互联网＋农业”已成为必然趋势，数字技术正在展现着日益强大的新动能。特别是直播助农的火爆，农村电商发展势头迅猛，使得农村产业市场深度拓展，传统农产品销售模式得到根本性转变，加快了原有产业的转型升级。
在数字化助力乡村振兴的大背景下，农村电商不仅成为三农发展的引擎，还能够有力促进乡村产业振兴，成为数字乡村的助推器，发展前景十分广阔。在这个过程中，通过培育农村电子商务市场主体，很多农产品基本实现了线上销售，为农民就业、创业、增收起到了积极作用，引领农业生产向主流化趋势发展。
例如，在农业农村部的指导下，腾讯公司发起的“丰收好物”计划，与中国优质农产品开发服务协会合作，借助企业资源与能力帮助各地建设和完善农产品上行数字化通路，推动山东烟台、江西上饶、广东新会等地特色产业振兴，帮助40余款特色农产品打通数字化销售渠道、提升市场认知，并通过微信小程序、视频号直播、商品包装设计、广告投放等方式促进农产品品牌建设，树立了数字化助农的标杆案例。
需要注意的是，由于农村电商起步较晚，电子商务领域依然存在落后环节，其中的问题亟须得到重视。如农产品电商尚未形成统一标准，产品质量无法保障，增加了产品销售的难度，造成农产品市场竞争力不足；乡村产业链延伸还有待继续完善，物流配送网络建设落后，没有形成一体化的产业集群；虽然农村电商人才不断涌现，但高端人才仍存在巨大缺口，引进难度较大等等。
因此，如何更好地抓住数字助农的风口，并吸引社会力量的参与，探索乡村数字化的新业态，这是推进乡村振兴和农业农村现代化进程中需要思考和逐步解决的问题。从实际情况来看，以下三个方面的改善有利于逐步提升数字助农的效果。
品牌就是影响力。要依托互联网模式所提供的内生动力，积极引进知名电子商务企业，激活乡村振兴新动能，推动电商品牌和农产品品牌建设，并借助品牌定位升级、产品视觉升级、品牌故事宣传推广等手段，借助媒体和社交平台宣传推广，不断扩大农产品品牌传播声量。
在此基础上，要进一步完善农产品数字化的上行通路，为农产品搭建数字化销售平台。在销售过程中，持续跟进销售情况和市场反馈，在产品卖点、定价、促销、售后服务等方面，帮助特色农产品完善数字化上行通路，保障产销对接有序进行，让农产品得到消费者的关注和认可。
此外，还要推动互联网企业数字化助农模式创新。基于“数字化销售平台搭建＋数字化宣传推广支持＋数字化人才培养支持”的路径，不断总结特色农产品全链路数字化推广与销售的可持续解决方案，并结合各地区的实际特点，将数字化上行经验应用到更多县域农产品，发挥数字化助农项目的示范功能和可持续应用价值。通过电商企业、培训组织以及相关行业协会等多渠道引进人才，培养有农产品电商数据科学应用能力的人才，为人才发展赋能，为乡村振兴蓄力，使数字助农走得更加长远（姚大栗）
来源：今日农业杂志
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