象山红美人：万象山海出“美人”

柑橘是象山县果，也是象山县第一大水果产业。近年来，象山县深入实施农业供给侧结构性改革，优化柑橘品种结构调整，推动产业转型升级。象山800余年的柑橘种植历史，不但积累了丰富的技术经验，培养了大量的经营主体，更是形成了品种优势，为柑橘产业持续发展提供了有力支撑。

一、基本情况

2001年，象山县选育试种中国第一棵“红美人”柑橘；2008年，试验全国第一个“红美人”柑橘大棚设施完熟栽培技术；2010年选育推出“红美人”柑橘特色品种，因口感品质优良深受市场追捧，效益凸显、面积猛增；2013年，大面积示范推广“红美人”柑橘品种及配套栽培模式，象山县进入“红美人”柑橘迅速发展期；2015年，涌现全国引种“红美人”柑橘潮，全国“红美人”柑橘种植面积超70万亩；2023年全县栽培“红美人”柑橘3.6万亩，平均售价50元/公斤，形成了“亩均万美元”农业供给侧改革象山模式。

目前，“红美人”柑橘已成为象山县的一张靓丽的“金名片”，引领广大橘户走上共同富裕的康庄大道。象山县先后荣获“中国柑橘之乡”“全国优质柑橘生产基地”“全国柑橘良种扩繁基地”“全县柑橘产业30强县”等称号。


二、历史地理特色

象山县地处浙东沿海，属亚热带海洋性气候，地形以丘陵为主，气候条件优越，全年四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温16度，年平均降雨量1500毫米，年日照时为1950小时，全年无霜期295天，主导风向为东南风，适宜柑桔生产。

早在宋代时，象山县柑桔已作为贡品进行上贡，在《道光志》中就有“树高一二尺，结子繁密，宋时入贡，象山特产也。”南宋《橘录》中也有记载，后在明代嘉靖《浙江通志》和清代《康熙县志》《乾隆志》中均有相关描述；到民国，《象山县志》中已记录有柑桔品种10余个，民国初期开始规模化栽培。1915年，延昌纪子庚自黄岩引进早橘、朱红、槾桔等400余株，试植7亩；1929年，纪子庚与宁波张葆灵等7人集资兴办石浦柑桔场，从日本引入早生温州蜜柑（清江）、改良温州蜜柑（尾张）等柑桔品种。改革开放后，象山县作为全国柑桔九大商品基地县之一，柑桔产业得到了蓬勃发展。柑桔已成为象山县的主要经济特产及农业主导产业之一，是农村经济发展，农民增收的“晴雨表”。


三、做法成效
（一）政府统筹、社团加持做大做强产业。成立以县委书记任组长的象山“红美人”柑橘产业高质量、高水平发展工作领导小组，县长为组长的农产品区域公用品牌建设领导小组办公室，加强“红美人”柑橘产业发展顶层设计。制定《建设全国一流柑橘产业强县意见》，出台现代种业发展、品牌建设、柑橘气象指数保险、“红美人”柑橘产业发展扶持办法等配套政策，每年安排专项资金1000万元支持“红美人”产业发展。组建拥有近700个会员的象山县柑橘产业联盟，建立帮扶弱小散橘农社会组织，培育发展绿色食品认证会员单位14个、“品字标浙江农产”认证会员单位1个，引领“红美人”柑橘产业走上组织化、生态化、品牌化道路。

（二）以品种绝对领先打造产业“芯片”。把科技作为产业发展的第一推动力，牢牢掌握品种的话语权。成立了邓秀新院士团队专家工作站，与华中农大、浙江大学、中国柑橘研究所、浙江省农科院等院所建立技术合作交流关系，组建象山县柑橘研究所，培养赴日柑橘研修生300余人及一批乡土专家，开展种苗培育、种植技术攻关，占领柑橘种苗制高点。建成国家级柑橘杂交育种基地、种质资源圃、无病毒采穗圃6个，拥有自主杂交后代单株超6000个，保存国内外柑橘良种450余个，储备极具推广价值新品种20余个，象山县成为全国柑橘品种数量保存最多的县，被认定为“全国柑橘良种扩繁基地”。健全品种质量管理体系，开展“红美人”柑橘病毒病无偿检测，建立无病毒种苗全程追溯系统和赋码监管系统，确保种苗性状长久优良。


（三）“三化”协同提升产业发展质量。聚焦“标准化”，出台《“红美人”橘橙等级与包装储运》国家团体标准，全国首个“红美人”柑橘设施绿色栽培省级地方标准，制订并推广“红美人柑橘设施越冬栽培技术标准”“红美人柑橘标准化生产技术规范”等，建立产加销全程系列标准规范。聚焦“数字化”，实施数字农业“1121”工程，建成柑橘产业大脑，探索“红美人”5G+区块链追溯试点，实行“一标两码”（地理标志+追溯码+防伪码）质量管控，规模化开展橘园数字化提升改造，构建种植精准化、生产智能化、质量可追溯的体系。聚焦“生态化”，实施肥药两制改革，创新柑橘“生草栽培+割草覆盖”等以草治草、以草培肥等新型栽培模式，推广水肥一体高效施肥等技术，构建全链无盲点的监管长效机制。在2019年浙江农业之最“红美人”柑橘擂台赛上，象山选送的“红美人”获得综合品质和糖度双擂主。

（四）实行全方位互动培植品牌价值。委托浙江大学品牌研究中心编制《象山柑橘区域公用品牌战略规划》，成功注册“象山柑橘”“象山红美人”国家地理标志证明商标，成功创建国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区，建成象山柑橘地理标志运用促进工程，形成“万象山海、橘香人间”品牌体系。推出“爱象山更爱红美人”系列包装，构建“线下体验、线上推广”的品牌立体传播模式。一方面在线下，连续六年举办象山柑橘文化节，举行象山柑橘公用品牌上海、杭州推介会（拍卖会），发展盒马鲜生、百果园等品牌店营销平台，借助中央和省市电视台、以及高铁等媒体开展品牌宣传，探索全过程浸入的象山“红美人”认领活动。另一方面在线上，与阿里建立象山“红美人”知识产权保护服务合作关系，开展电商平台商品打假和品牌保护相关工作，创作创意广告片展开新营销。开设淘宝、天猫、京东等电商平台公用品牌官方旗舰店（专卖店），举办“淘宝直播”明星、网红带货活动，以“1+N”的直播矩阵模式，开展天猫芭芭农场“象山红美人”专题营销。同时，支持发展自媒体加强宣传，提升品牌辨识度和价值。


（五）产业效益倍增，“亩均超万美元”梦想成真。2023年，象山县域种植“红美人”面积3.6万亩，其中投产面积2.7万亩，产量2.7万吨，一产产值8亿元，亩均产值近5万元，盛产园最高达20万元/亩，比种植普通柑橘翻了20倍。连续多年出现“优果难求”的现象，“包园预订”成为主要销售模式。